Featured Story

Διαφήμιση και παιδιά

Οι διαφημιστικοί πειρασμοί διαμορφώνουν τις διατροφικές συνήθειες των παιδιών…

Υπάρχουν συνεχώς αυξανόμενες ενδείξεις ότι η μακροπρόθεσμη κατανάλωση τροφίμων υψηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη και υψηλής θερμιδικής αξίας μπορεί να προκαλέσει μια ευρεία ποικιλία προβλημάτων υγείας. Δεδομένου ότι η πλειοψηφία των διαφημιστικών μηνυμάτων τροφίμων από τα μέσα ενημέρωσης αφορούν ανθυγιεινά τρόφιμα, οι ειδικοί  διερευνούν όλο και περισσότερο τα αποτελέσματα των εν λόγω διαφημίσεων.

Στο πεδίο των διαφημιστικών τροφίμων που στοχεύουν στα παιδιά, ποσοστό μεγαλύτερο από  40% αφορούν τρόφιμα υψηλής περιεκτικότητας σε ζάχαρη, λιπαρά, αλάτι και θερμίδες, όπως σοκολάτες, καραμέλες, ζαχαρωμένα δημητριακά, αναψυκτικά και ανθυγιεινά σνακ. Πουθενά μέσα σε αυτές δεν θα βρει κανείς φρέσκα φρούτα, λαχανικά, πουλερικά ή θαλασσινά…

Τα παιδιά κυρίως κάτω των οκτώ ετών διατρέχουν υψηλό κίνδυνο εμπορικής εκμετάλλευσης από το μάρκετινγκ των επιχειρήσεων τροφίμων. Τα μικρότερα παιδιά δεν είναι σε θέση να αναγνωρίσουν ότι πίσω από τα θέματα της διασκέδασης και της φαντασίας, η πρόθεση του μάρκετινγκ τροφίμωνείναι να πουλήσει ένα προϊόν. Ενώ τα  παιδιά μεγαλύτερης ηλικίας αν και  μπορούν  να είναι σε θέση να κατανοούν τη φύση της διαφήμισης του προϊόντος, ακόμα επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό.

Η σύνδεση της τηλεόρασης με την παχυσαρκία είναι αδιαμφισβήτητη. Η παρακολούθησή της είναι συνδεδεμένη με την ενίσχυση συμπεριφοράς της καθιστικής ζωής, με «τσιμπολόγημα» και με την έκθεση σε διαφήμιση “junk food”.